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2023上半年白酒关键词盘点
发布时间:2023/7/3   来源:东方世界酒  阅读:1132


2023年即将过半,白酒行业也进入了中场。

关键词一:新品

今年上半年,一二线名酒企和区域强势酒企共计推出白酒新品超过50款,在市场回暖大背景下,各大酒企借助新品抢占市场、跑马圈地的意图不言自明。

据佳酿网梳理发现,今年上市的白酒新品主要分为3大类:

第一类是补位新品。今世缘推出的国缘·六开、夜郎古酒业推出的夜郎酱系列、贵州安酒推出的酱传安酒系列、国台酒业推出的国台国味、茅台集团推出的台源酒、西凤酒推出的红西凤1978,以及即将上市的剑南春高端新品皇家剑南春等都属于这类产品。这些新品在进一步完善各自品牌产品线的同时,也有望驱动各大酒企向前迈进。

第二类是文创新品。当前,文创酒已成为各大酒企的兵家必争之地,这源于该类产品自带中国传统文化属性,既顺应了国潮消费的新风口,也满足了消费者个性化、多元化消费需求,更有利于提升品牌知名度,焕发品牌新生机。今年上半年,贵州茅台推出的茅台酒二十四节气的春、夏系列、五粮液推出的紫气东来、酒鬼酒推出的内参·师牛和酒鬼酒·东方既白等就是个性鲜明的文创酒新品。

第三类是复刻新品。近年来,白酒行业经典复刻产品层出不穷,根本原因在于此类产品自带消费记忆和市场基础,能够更快、更好的与消费者建立温情联系,助力企业增收增利。今年上半年,五粮液推出的尖庄·荣光、叙府酒业推出的叙府·经典白盖、洋河推出的洋河大曲(经典版)等就是比较典型的复刻产品。

关键词二:分化

据佳酿网统计,2023年第一季度,19家白酒上市公司实现总营收为1268.57亿,实现总净利润为532.25亿。其中,茅台、五粮液、洋河、汾酒和泸州老窖等前五大白酒上市公司在今年1-3月营收、净利润增幅均实现两位数以上增幅,合计实现营收、净利润的总额分别为1052亿及476.35亿,占比分别高达82.9%89.4%

通过上述数据可以看出,白酒消费向头部品牌强势集中,而在市场分化下,区域品牌则面临着不小的压力。

 
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